五糧液推3萬元白酒

　　該款產(chǎn)品的全球惟一指定經(jīng)銷商四海華冠酒業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人介紹稱，目前，該公司現(xiàn)有的新品已經(jīng)有70%被個(gè)人消費(fèi)者預(yù)訂，所以對該產(chǎn)品的銷售前景十分看好。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，目前只有茅臺、山西汾酒、郎酒等開發(fā)萬元價(jià)位產(chǎn)品，市場占比極低。此次五糧液推出萬元新品是為了打造奢侈品品牌，以期在萬元市場上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　白酒跨入“萬元時(shí)代”

　　事實(shí)上，白酒進(jìn)入千元時(shí)代也只不過是去年的事情。自從去年初，以茅臺、五糧液為首的高端白酒爆發(fā)了連番的漲價(jià)之后，便一發(fā)不可收拾。原本幾百元的高端白酒全部躍上千元，連早前售價(jià)僅在幾十元檔次的二線品牌金種子酒也跟風(fēng)推出千元產(chǎn)品。

　　對于白酒近乎瘋狂的提價(jià)行為，很多白酒企業(yè)高管均表示，中國白酒應(yīng)該與國外洋酒相提并論，其品質(zhì)應(yīng)該得到世界消費(fèi)者的認(rèn)可。但是即使是國內(nèi)最為知名的茅臺酒的價(jià)格與國際洋酒品牌的價(jià)格仍相差甚遠(yuǎn)，所以要通過提價(jià)完成品牌形象的升級。

　　中國釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長王琦表示雖然我國白酒行業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但是與世界一流水平仍有一定差距。五糧液此次推出百年古窖典藏也標(biāo)志著我國白酒企業(yè)在高端品牌建設(shè)方面率先走出一步。

　　萬元酒帶來的爭議

　　然而，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，短短一年時(shí)間，白酒行業(yè)即大步跨入萬元時(shí)代，很難令人接受。雖然不愁賣，但僅僅為了追求品牌提升而推出超高價(jià)格產(chǎn)品的舉動顯得過于激進(jìn)了，對行業(yè)發(fā)展未必有利。

　　五糧液新品70%的預(yù)訂量清楚地顯示，萬元以上的白酒存在自己的市場需求，有市場也就會有越來越多的跟進(jìn)者。在白酒行業(yè)興盛的現(xiàn)階段，酒企們不會放棄高端產(chǎn)品的開發(fā)和萬元市場的開拓。但這種跟風(fēng)效應(yīng)帶來的卻可能是苦澀的結(jié)果。一位不愿透露姓名的行業(yè)分析師坦言，如果大家都一味追求高價(jià)，但品牌、品質(zhì)與文化認(rèn)可度、市場認(rèn)可度沒有同步跟上的話，這樣的萬元高價(jià)就是不可持續(xù)的，也無法真實(shí)體現(xiàn)白酒價(jià)值，反而會引來消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致一些品牌最終被拖垮。

　　那么，到底是哪些人在為這些萬元酒買單呢?周思然稱：“毫無疑問，萬元酒不是普通消費(fèi)者都能承受得起的。”她表示，這些萬元產(chǎn)品大部分被用于公款消費(fèi)、送禮饋贈、商務(wù)消費(fèi)等用途。長此以往，恐怕會使白酒成為腐敗與暴利的象征，損害白酒行業(yè)整體形象，不利于白酒行業(yè)的健康發(fā)展。

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